Вы то ли упрощаете, то ли усложняете …
Ричи ведь тоже яркими разноцветными шариками с узнаваемыми ароматами увлекался. Думаете, там никакой идеи не было?
Или идея - когда в шарике разные зерновые отходы появляются, которые его яркость глушат?
Но насчёт идеи вы совершенно правы. Она в бойле должна быть. И она должна быть понятна потребителю - если, конечно, он считает нужным её знать.

И здесь, кстати, другой разрез доверия появляется.
Вам идея бойла должна быть симпатична, и вы должны быть уверены, что воплощение этой идее соотвествует.